12月18日晚，上海影城杜比影院的灯光渐亮，198分钟的《阿凡达：火与烬》告一段落，许多不雅众莫得像泛泛相似仓猝离场，而是步向五楼酒吧。那边，露台映后沙龙+主题派对正待开启：邻近海报、电影主题特调鸡尾酒、连系沙龙与现场音乐，这场上海联和电影院线联袂小红书电影筹划的“阿凡达酷热之夜”行为，正在重新界说“城市文化第一现场”。

以醉心为纽带的社群狂欢

“小红竹帛身即是有趣有趣社区，同好文化是咱们的基因，而电影当作艺术弘扬花式的本色载体，天然能通过彼此碰撞从而凝华起不同范围的爱好者。”小红书社区文娱业务运营正经东谈主三千这么抽象这次行为的背后逻辑。在她看来，映后沙龙是基于电影IP的社群狂欢，让影迷从“独自不雅影”走向“集体共识”，从“被迫接受”变为“主动共创”。

行为现场，不同身份的参与者因《阿凡达》IP兑现了皆集，小红书电影邀请招募了150名各个垂类的优质达东谈主，用我方的方式抒发对电影的醉心——有奴才卡梅隆导演多年的赤诚影迷、有通过网罗连线揭秘电影殊效“how to make”后期制作团队的中国职工、有化身影片中的主角们的二次元coser们，从“夸里奇上校”到纳好意思族东谈主，灵动的造型让潘多拉星球的魔幻宇宙照进执行；有画图博主带来尽心创作的亮点变装二创作品，用笔触讲明注解对新变装的喜爱；电影驳倒家、造型师与博主则从多元视角共享不雅影感悟，让想想碰撞成为行为的遑急亮点。

为了将千里浸感推向高涨，行为还缠绵了音乐与变装扮演要领。电影沙龙限度后，由JZ Club厂牌旗下歌手Julia Jive领衔的现场乐队，赓续演奏《I See You》等系列名曲，兑现了从电影原声到现场音浪的无缝转场。

关于平庸不雅众而言，这场社群狂欢带来了超出预期的体验。现场不雅众何子坦言：天气比较冷，她原来筹画“看一眼就走”，却被行为的嘱咐与本色诱惑驻足。“现场有许多共享要领可以听，本色很丰富，而况嘱咐得很尽心，让东谈主雅瞻念留住来参与。”她最爱的是一张闪卡的邻近，“每张闪卡都印有不同变装形象，成为社群身份招供的小小载体。”而通过现场抽奖获取卡梅隆导演亲签海报的博主陈住气，更是这场狂欢中的红运儿。“卡梅隆导演的作品总能带给我震憾，《闭幕者》和《泰坦尼克号》是我的最爱。能通过这次行为了解幕后故事，还能获取这份奖品，真实太兴盛了！”他暗示，这种深度参与感是单纯不雅影无法相比的。

三千告诉记者，电影在小红书社区的价值“不啻于影评和不雅影感受”，更在于繁衍出的二创、解谜、再演绎等多元本色。行为现场的跨界互动与线上社区的本色发酵变成联动，让电影的文化影响力打破了影院的物理空间与放映时长。这种以IP为中枢的社群运营，让影院从“本色播映者”转型为“创意孵化者”，为电影花费注入了永久的人命力。

电影经济范围抓续拓展

一次告捷的电影“破圈”，不仅要兑现文化层面的共识，更要探索交易价值的蔓延。《阿凡达：火与烬》映后行为通过联动影院邻近业态、诞生特质邻近居品，在花费联动方面进行了积极尝试。

位于上海影城5楼的Director & Shisha Bar当作行为的配合方，初次参与此类电影主题派对，成绩了显赫的流量与营收酬谢。店长YANG先容，这次他们聘请了“流量互换”的配合模式，酒吧提供100杯可通过票根免费兑换的宽饶酒，而行为方则匡助他们诱惑客流。“宽饶酒很快就兑换已矣，付费的酒水、烤串等商品的销售情况也很可以。”

YANG暗示，天然短期内难以量化流量增长，但字据以往训诲，这类行为限度后，参与者在小红书、一又友圈的共享会为酒吧带来后续客流。“昔日咱们主要邻接约聚、生辰派平等行为，电影主题派对的尝试恶果超出预期，之后会议论链接开展这类配合。”

三千也强调，不同题材电影的花费联动场景不同：“执行倡导电影可以勾通影片场景开展线下打卡，比如上海的同款菜肉馄饨、老上海风情体验，让不雅众‘随着电影去活命’；而《阿凡达：火与烬》这类的“幻想题材”电影则可以聚焦本事展示、邻近诞生等标的，知足不雅众对魔幻宇宙的探索欲。”她觉得，邻近居品的诞生中枢是“贴合不雅众的有趣有趣点”，让不雅众在不雅影以外，能够领有垂手而得的电影牵记。

在文娱方式日益多元确当下，不雅众对电影花费的需求已不再局限于“看一部好电影”，而是追求更具千里浸感、参与感与酬酢属性的复合体验。这次映后派对所展现的“社群狂欢+花费联动”双轮运行模式，恰是对这种需求变化的精确回话。

正如三千所说，电影行为的中枢是“基于醉心而汇集”，而行业转型的要道，恰是收拢这份“醉心”背后的不雅众需求。在畴昔，要是更多影院拥抱“电影+”模式，将本身打造为集不雅影、酬酢、花费、文化体验于一体的“城市文化客厅”，省略就能兑现票房与非票房收入的协同增长。

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